作爲中國(guó)著名的熱帶濱海度假城市，冬季三亞令人羨慕，夏季的鹿城也讓人自豪。提到三亞旅遊促銷，“清涼一夏·三亞度假”以旅遊逆營銷的經(jīng)典案例，爲人們所熟知。其實，三亞旅遊促銷的概念，最早可追索到1996年。三亞旅遊委相關負責人回憶，1996年，當時的三亞市旅遊局率各大旅遊企業組團到上海進(jìn)行爲期4天的旅遊促銷，這(zhè)也是鹿城旅遊行業第一次統一組團開(kāi)拓國(guó)内旅遊市場。

　　開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，接下來，在“走出去”的探索中，三亞的腳步日益堅定。

　　三亞因海洋調節，夏季比内地城市涼快，成(chéng)爲三亞旅遊夏季自我推介時的口頭禅。還(hái)有一個吸引人的理由，就是夏季來三亞比冬季性價比高，一般而言，三亞夏季比冬季旅遊便宜30%-50%的費用，酒店和景區也避免了人擠人，更爲閑适。

　　撬動夏季旅遊這(zhè)塊大蛋糕，不僅有三亞希冀實現“淡季不淡，旺季更旺”的目标，加快旅遊轉型升級，更有三亞城市戰略一盤棋的考量。

　　衆所周知，每到冬季，尤其是春節黃金周，三亞就成(chéng)爲了焦點，紛至沓來的遊客讓城市成(chéng)爲了堵城，讓景區不堪重負，一個常住人口60餘萬人的城市接待150萬遊客，做到讓每一位遊客都(dōu)滿意幾無可能(néng)。而到了夏季，酒店、景區等大量旅遊設施又因客少閑置，吸引遊客錯峰來三亞度假，讓旅遊資源充分發(fā)揮效用，讓遊客更爲舒适成(chéng)爲三亞思考的重點，解決的辦法之一，就是做大夏季旅遊蛋糕。

　　讓三亞夏季旅遊不淡，除了上述的理由之外，對(duì)于旅遊市場逐漸轉向(xiàng)重體驗、更理性的背景，留給三亞的，隻能(néng)是不斷推陳出新，讓更多的旅遊新業态、新産品，不斷豐富遊客的度假體驗，提高重遊率。

　　一家的資源總是有限的，随著(zhe)鄉村旅遊、綠色旅遊的興起(qǐ)，三亞應時地深化與保亭、五指山、萬甯等瓊南6市縣合作，以多元化的山線、海線産品吸引遊客青睐，讓三亞旅遊玩不夠，玩得更精彩。

　　因而，這(zhè)就不難理解爲何作爲夏季三亞旅遊營銷重拳品牌的“清涼一夏·三亞度假”，會不斷創新推廣的産品業态，今年主動擁抱“大三亞旅遊圈”的瓊南市縣夥伴，實現“6+1>7”的目标。經(jīng)過(guò)7年的品牌積累，三亞的夏季旅遊有了巨大變化，三亞旅遊委提供的數據顯示，2013年6月—8月，三亞接待過(guò)夜遊客達252.74萬人次，旅遊總收入40.11億元，與該活動2007年啓動時相比，分别同比增長(cháng)15.04%、17.14%。