本報記者黃媛豔

　　這(zhè)個暑假去哪兒？帶著(zhe)寶貝去三亞。随著(zhe)在線旅遊的火熱，今年三亞開(kāi)啓的“請進(jìn)來”活動，明确“家庭遊”一個主題，通過(guò)全媒體資源線上線下聯動，整合酒店、景區和“大三亞旅遊圈”市縣的旅遊資源，進(jìn)行口碑營銷，開(kāi)展的“帶著(zhe)寶貝去三亞”活動舉辦以來，連續占據著(zhe)新浪微話題全國(guó)旅遊排行榜前列，截至8月12日下午，話題閱讀量1132.9萬，讨論量24261。

　　整合資源形成(chéng)合力

　　帶著(zhe)女兒小月，旅遊作家王琨和其他從全國(guó)招募的17組家庭一道(dào)，開(kāi)啓了“私人定制”的三亞之旅。他們將(jiāng)根據自身喜好(hǎo)，從6條定制線路中選擇其一。

　　“我們這(zhè)次設計的線路覆蓋‘大三亞旅遊圈’的7個市縣，讓大家感受不一樣(yàng)的瓊島風光。”據本次活動的承辦方介紹，6條線路分别爲以體驗海洋運動爲主題的“海島旅行家”、體驗溫泉和熱帶美食爲主題的“福果果俱樂部”、體驗新奇爲主題的“小海燕訓練營”、認識熱帶植物爲主題的“青芒果開(kāi)心營”、小精英訓練營爲主題的“海賊王探險記”和森林爲主題的“蝸牛漫步營”。

　　“這(zhè)次的活動在整體營銷的基礎上，更加細分市場，針對(duì)暑期家庭遊市場，我們有效地整合各方資源，如喜達屋集團旗下酒店的海星寶寶和直升飛機的低空旅遊資源等。”三亞市旅遊委主任周春華透露，與以往跟團遊不同，活動還(hái)和淘寶旅行網合作，推出系列旅遊線路，由遊客進(jìn)行自助選擇，體現三亞度假的閑适。

　　家庭遊市場做出新意

　　一到酒店，小月就受到了酒店工作人員的熱情歡迎，戴上蘭花項鏈，身著(zhe)黎族服飾的服務員遞上冰毛巾和鮮榨甘蔗汁，拿上“海星寶寶”贈予的風車，小月的歡樂之旅開(kāi)始了。

　　來到房間，家庭的合影赫然出現在桌子上，家的溫馨撲面(miàn)而來。中午12時，一堂生動有趣的餅幹制作課程開(kāi)課。

　　“活動質量非常高，讓孩子邊玩邊學(xué)，收獲開(kāi)心快樂的同時，也學(xué)到了知識。”被(bèi)邀家庭之一的張臣認爲，三亞將(jiāng)成(chéng)爲國(guó)人最喜愛的親子遊度假勝地。

　　“活動颠覆傳統親子遊模式，完全從孩子角度出發(fā)，精選孩子感興趣的項目，讓家長(cháng)跟著(zhe)孩子去旅行并一起(qǐ)成(chéng)長(cháng)。同時，融入了海洋保護、熱帶雨林等公益活動，讓旅遊更生态、更溫情。”周春華說。

　　全媒體資源強勢出擊

　　“全海景露天燒烤海鮮晚宴，吃著(zhe)海鮮等著(zhe)大月亮升起(qǐ)，這(zhè)是銷魂的晚餐。”被(bèi)邀家庭之一的董克平在微信圈如是說。

　　“被(bèi)邀家庭主動分享與寶貝在三亞遊玩的精彩瞬間，‘帶著(zhe)寶貝去三亞’活動話題閱讀量已高達550多萬，讨論量1.3萬。”活動承辦方介紹。

　　随著(zhe)全媒體營銷日益火熱，本次活動除了依托《海南日報》等傳統媒體進(jìn)行宣傳，還(hái)充分借力新媒體。

　　在活動前期，新浪就推出“帶著(zhe)微博去三亞”活動頁面(miàn)，内容裡(lǐ)囊括三亞介紹、攻略、網友發(fā)布的精美微博等。同時，用“三亞旅遊官方網”賬号發(fā)布了征集達人家庭體驗，精品路線以及參與獎品都(dōu)引得網友們大量轉發(fā)，僅該征集微博轉評超過(guò)了5000次，活動預熱效果明顯。

　　活動開(kāi)始後(hòu)，新浪、淘寶等網站每天制作活動彙總的精品微博、正文頁、手機頁面(miàn)内容進(jìn)行推廣；并與參與活動的家庭微博進(jìn)行良好(hǎo)互動。借助“帶著(zhe)微博去旅行”活動首頁、全天微博手機端開(kāi)機畫面(miàn)、新浪網首頁、多個頻道(dào)和河南旅遊、樂遊廣東等名博資源，對(duì)活動進(jìn)行實時的微博跟蹤直播。

　　“我跟老公蜜月在三亞，現在大寶4歲，二寶7個月，我們好(hǎo)向(xiàng)往再一次海島旅遊。”網友“happinesseverday”看後(hòu)評論道(dào)。

　　被(bèi)邀家庭曬三亞歡樂時光，引起(qǐ)網友們的共鳴，讓三亞在這(zhè)個夏天再次火了一把。截至目前，活動話題已連續數天占據新浪微話題全國(guó)旅遊排行榜前列，甚至還(hái)一度高居榜首，“帶著(zhe)微博去三亞”話題閱讀量突破1000萬，讨論量達3.1萬，在此帶動下，“三亞旅遊官方網”的粉絲數比活動前增長(cháng)了1萬人。