三亞海棠灣免稅購物中心雛形初現。海南日報記者張茂攝

　　三亞免稅店，消費者在選購心儀商品。海南日報記者張茂攝

　　這(zhè)些天，海南省萬甯市首創奧特萊斯内人來人往，遊客不斷。遊客們忙著(zhe)買珠寶、購國(guó)際名品折扣商品，盡享奧特萊斯帶來的暢快購物享受。自上個月開(kāi)始試營業以來，這(zhè)家奧特萊斯以試營業首日客流達到3萬人次的成(chéng)績，開(kāi)始了在海南旅遊購物市場的打拼，并一路收獲不小。

　　作爲旅遊大省的海南，旅遊購物多年來一直處于劣勢。不過(guò)近年來，三亞免稅店、海口免稅店、萬甯首創奧特萊斯等陸續開(kāi)業，海棠灣免稅國(guó)際購物中心等的加緊建設，給海南旅遊購物注入了滿滿的能(néng)量，海南旅遊購物活躍指數不斷增高。

　　旅遊購物“賣點”不斷增多

　　今年6月1日，作爲海南省首家規模最大、業态最豐富、知名品牌最多、最具價格競争優勢的旅遊奧特萊斯，萬甯首創奧特萊斯的核心部分名品折扣店開(kāi)始試營業，衆多進(jìn)駐奧特萊斯的國(guó)際品牌以低折扣悉數登場。

　　“試營業首日客流達3萬人次，銷售額近百萬元，超出了我們的預料。”萬甯首創奧特萊斯總經(jīng)理林愛國(guó)喜不自禁：“毫無疑問，我們將(jiāng)繼續加大投資力度。”

　　從客源上看，林愛國(guó)介紹，通過(guò)與旅行社創新合作方式，目前海南70%的團隊遊客均到訪萬甯奧特萊斯，萬甯奧特萊斯80%的客源爲遊客，珠寶以及NIKE等品牌頗受歡迎。

　　“萬甯首創奧特萊斯近期將(jiāng)正式開(kāi)業，屆時一批國(guó)際一線品牌折扣店將(jiāng)同步開(kāi)業，入駐品牌達近百家。”林愛國(guó)說，萬甯首創奧特萊斯集免稅店、娛樂競彩業态、特色演藝、珠寶城、餐飲、休閑、娛樂等業态爲一體，總建築面(miàn)積10萬平方米。目前免稅店、特色演藝、娛樂競彩業态項目等旅遊配套項目也正在積極推進(jìn)中，將(jiāng)盡快和消費者見面(miàn)。

　　在離萬甯不遠的三亞，依托三亞市内免稅店，開(kāi)業僅3年多就狂攬約70億的中國(guó)免稅品(集團)有限公司，正在海棠灣下一盤更大的棋。

　　“我們正在三亞海棠灣打造免稅國(guó)際購物中心，總投資超50億，項目落成(chéng)後(hòu)，將(jiāng)成(chéng)爲中國(guó)免稅業的又一個明星作品以及三亞新的城市地标。”中免集團三亞市内免稅店有限公司總經(jīng)理助理蘇毅向(xiàng)記者透露。

　　蘇毅告訴記者，三亞免稅店開(kāi)業後(hòu)，購物人數逐年攀升，目前三亞免稅店營業面(miàn)積近1萬平方米，接待能(néng)力有限，在旺季客流高峰期需顧客排隊進(jìn)店，無法爲顧客提供舒适的購物環境。爲此，中國(guó)國(guó)旅集團于2010年與三亞海棠灣管委會簽署“海南國(guó)際免稅城”項目協議，項目將(jiāng)于今年9月開(kāi)業。

　　拉動旅遊業快速發(fā)展

　　早在2011年，随著(zhe)海南離島免稅購物政策的實施，離島免稅購物已成(chéng)爲海南旅遊的新品牌，提升了海南旅遊購物消費的檔次，帶動全省旅遊收入的大幅增長(cháng)，有效推動了海南省内需的擴大。據海口海關統計，自2011年4月20日離島免稅政策實施以來，三亞、海口兩(liǎng)家免稅店免稅品累計銷售金額近90億元。

　　離島免稅政策實施後(hòu)，海南遊客消費構成(chéng)發(fā)生明顯變化，購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6 %。經(jīng)過(guò)良好(hǎo)的運營及發(fā)展，三亞免稅店2012年營收占三亞旅遊收入的10%，2013年占三亞旅遊收入的12%，實現逐年遞增。

　　旅遊消費對(duì)拉動内需的效應尤其明顯。到海南免稅購物旅客的人均開(kāi)銷，由2011年的2039元提高到2014年一季度的3278元。來島旅客的人均旅遊開(kāi)銷，從2011年的1080元，提高至2013年的1165元。2011年至2013年，海南旅遊收入和過(guò)夜遊客人數的年平均增長(cháng)率分别爲12%和11%。

　　另外，離島免稅政策促進(jìn)了零售、物流、航空運輸、酒店餐飲等行業發(fā)展。數據顯示，海南第三産業增加值占全省GDP的比重，由2010年的46.2%提高到2013年的48.3%，增加2個百分點。

　　拓展免稅購物等空間

　　來海南的不少遊客反映，目前，海南離島免稅政策受到金額、次數、品種(zhǒng)、離島方式等制約，未來還(hái)有很大的提升空間。一方面(miàn)，離島免稅政策實行“四限”，限額、限次、限量、限品種(zhǒng)，限制了遊客免稅購物需求的釋放。另一方面(miàn)，從免稅店的規模、布局看，旅客購物不夠便利。

　　統計數據顯示，2013年，從海口、三亞兩(liǎng)個機場離島的旅客共1182.29萬人次，購物人數110萬人次，購物人數僅占離島旅客總數的9.30%；人均購物3110元，僅占8000元限額的38.8%。

　　省商務廳有關負責人表示，海南省將(jiāng)加快推進(jìn)海南離島免稅購物步伐，探索創新包括旅客乘其他交通工具離島，憑離島機票在指定網上免稅店在線交易、機場提貨或由免稅店郵寄提貨等離島免稅購物模式和監管模式；支持引進(jìn)國(guó)内外大型商業企業集團參與離島免稅店的運營，大膽探索布局合理、結構優化、符合海關監管要求的免稅購物體系，加快海南國(guó)際購物中心建設。

　　《海南國(guó)際旅遊島建設發(fā)展規劃綱要》中，海南省專門就如何建成(chéng)國(guó)際購物中心進(jìn)行了詳細的描述，并分三個層次打造國(guó)際購物中心。一是免稅購物店；二是大型的品牌折扣店，如奧特萊斯(Outlets)；三是其他的零售業态，如傳統百貨公司的改造升級，專賣店、網店的升級等。(記者羅霞 實習生吳小璠、陳秋雲)